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 El 90% de las empresas en México son Pequeñas y Medianas (Pymes) y aunque éstas, en muchas ocasiones no cuentan con los recursos suficientes, como las grandes, para acceder a grandes tecnologías, financiamientos o hacer fuertes inversiones, desde el principio tienen en mente la creación de un logotipo que las identifique dentro de su nicho de mercado.
Así pues, un logotipo surge de la necesidad de respaldar a los productos realizados en serie. Se trata de un mensaje abreviado de todos los valores de una marca compuesto por un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, etcétera, que permiten una identificación rápida de la empresa de que se trata.
En esencia, un logo es la firma de su compañía, y, desde luego, debe estar presente en toda la papelería comercial, ya sea en cartas, membretes, sobres, facturas, tarjetas personales, publicidades, etcétera.
Existen ciertas reglas para elaborar un buen logotipo, algunas son:
• Escriba un texto sintético, icónico y brevísimo que por lo general corresponderá al nombre de la empresa, institución o campaña publicitaria específica.
• Considere siempre que los elementos gráficos recurren a las formas, colores, y tipografías para darle expresividad e identidad al ícono.
No obstante, hay diferentes formas de “confeccionar” un logotipo y que van desde las solas imágenes, con sólo letras o ambos. Pero también están aquellos que se caracterizan por ser de un carácter más duradero o los que son utilizados para campañas publicitarias cerradas o acotadas, donde el logotipo cumple su función mientras ésta dura.
1. Si se desea, se puede hacer un logo sólo con el nombre, algo muy apropiado cuando el nombre es relativamente breve y fácil de utilizar, y cuando es adaptable y relativamente abstracto. Por ejemplo AVON, Firestone, XEROX, Kelloggs.
2. Logotipos con nombre y símbolo son los que tratan el nombre con un estilo tipográfico característico, pero lo sitúan dentro de un simple símbolo visual: un círculo, un óvalo y un cuadrado. Ford, Texaco, Du Pont y Fiat adoptan este enfoque. En estos casos el nombre debe ser relativamente breve y adaptable, pues el símbolo abstracto no será lo bastante distintivo por sí solo.
3. Por su parte, aquellos con iniciales requieren de un trabajo de diseño relativamente puro, dándole la posibilidad al diseñador de ejercer sus habilidades, sin embargo, puede tener serios inconvenientes para el cliente, porque:
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Puede ser difícil y caro, quizás hasta imposible, proporcionar a las iniciales personalidad y carácter distintivo.
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Puede formarse una especie de sopa de letras que los miembros comprenden, pero que es completamente incomprensible para los demás.
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Siempre es difícil (y en la mayor parte de los casos imposible) obtener derechos legales exclusivos para un grupo de iniciales.
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Las iniciales pueden ser frustrantes para el consumidor.
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Es difícil localizar una organización por sus iniciales en una guía telefónica, sobre todo si no se sabe a qué palabras corresponden.
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Es posible que las iniciales deban variar de un país a otro, por lo que si la empresa todavía no ha elegido nombre, debe reflexionar acerca de si realmente es conveniente confiar en uno que inevitablemente deba contar con sus iniciales para comunicarse. Ejemplo de este tipo de logo son RCA, IBM.
4. Finalmente, existen los logotipos asociativos que gozan de mucha libertad, ya que habitualmente no incluyen el nombre del producto o de la empresa, pero se asocian directamente con el nombre, el producto o el área de actividades. Los logotipos asociativos son juegos visuales simples y directos. Tienen la ventaja de ser fáciles de comprender, y proporcionan a sus propietarios una flexibilidad considerable: el recurso gráfico que representa instantáneamente el producto o la empresa, de modo simple y directo. Algunos ejemplos son la concha distintiva de Shell Oil, el galgo de Greyhound Corporation, el Monsieur Bibendum de Michelin (personaje hecho de neumáticos) y el escudo de armas «al estilo británico» en el logotipo de British Airways.
Hay una gran variedad de logotipos, el mejor para su empresa es decisión de usted, así que manos a la obra, pues es la firma de su empresa.
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Pero si es como una tarjeta de presentacion y el primer contacto que los clientes tienen con nuestra Empresa.
Y creo que la creatividad y un buen diseño hacen parte del exito.
Y me doy cuenta que muchos de ellos el enfasis esta en el color o la forma no tanto en su contenido.
Saludos.